Creative Review

TENDANCES & INNOVATIONS

Les tendances et innovations sont nombreuses et enrichissent tous les secteurs. Dans des périodes de stress, d’inconnues comme celles que nous traversons pour l’instant, les idées, les innovations sont des moyens positifs de croire au futur de manière positive.

Les innovations ont des objectifs, des buts précis. Par exemple nous faciliter la vie, nous rendre plus mobile, plus indépendant, plus libre, plus riche, … Un exemple dans les télécommunications: au Nigéria vous payez votre taxi avec votre mobile via un SMS! Le Mobile est le média du futur, les enfants de la générations “Why” réalisent beaucoup de choses à partir d’un mobile (naviguent sur Internet, Chat, jouent, Email…) et n’utilisent que très peu le pc.

Cette Digitale Native Génération (né après les années 80) bouscule tout sur son passage, ils sont nés avec un écran devant les yeux et des joysticks dans les mains alors que les générations précédentes disposaient d’un crayon et d’une feuille J

Présentation de la génération Y (Digitale Native Génération):

http://www.youtube.com/watch?v=SEZM6nUhKW8

La vision des étudiants d’aujourd’hui:

http://www.youtube.com/watch?v=dGCJ46vyR9o

Cette génération a des attentes différentes, elle vit de manière diffèrente!

http://www.youtube.com/watch?v=rxVS5nYFnkA

Quand on regarde cette vidéo développée par Microsoft, cela laisse rêveur. Au niveau des objets multi-fonctions, des relations inter-personnelles qui sont grandement facilitées…

Voici la nouvelle “Web Trend Maps 4” de Information Architects. Cette cartographie basée sur le plan du métro de Tokyo est une représentation des 333 domaines web ainsi que les personnes les plus influentes d’Internet.

Il y a l’évolution vers un marketing prenant compte les singularités, ayant conscience de la pluralité des publics, un marketing affinitaire. Le Marketing 2.0 encourage l’intervention du consommateur dans la conception de l’offre qui lui est adressé (marketing participatif) et va même jusqu’à faire appel à celui-ci dans l’élaboration du mix-marketing (Marketing Approprié).

Ex: Le Club Med décline son offre selon salarié, ouvrier, retraité…

Ca va jusqu’à la “masspersonnalisation”!

http://www.managingchange.com/simfw/masspers.htm

Ces outils existent pour les individualités mais aussi pour les entreprises! Les communiqués internes (mailings) tendent à disparaitre au profit de plate formes communautaire et professionnelle comme BlueKiwi (un facebook Pro) ou CO-Op un plateforme Twiteer pour gérer un projet avec ses clients…

Ce type d’outil met en valeur les personnes d’une société, les gens communiquent entre eux… le système n’est plus exclusivemeent pyramidal, tout le monde peut suggérer, participer, intervenir dans la vie d’une société afin de participer, faire évoluer un même projet d’avenir.

C’est ce qu’on appelle l’Entreprise 2.0

Au niveau des sociétés, il y a le phénomène “Enterprise 2.0”, impossible de passer à côté tant c’est le buzzword tendance depuis un petit temps. Des sociétés comme Quamedia peuvent conseiller la mise en place d’une telle solution au sein d’organismes afin d’amèliorer la communication et limiter les dépenses.

Andrew McAfee : “L’entreprise 2.0 correspond à une utilisation de plateformes sociales émergentes au sein de sociétés ou entre des sociétés, leurs partenaires et leurs clients“

(BlueKiwi, Jive Software, Knowledge Plaza, SocialText, MindTouch, Twitte Co Op… une multitude de petites plateformes qui enrichissent les collaborateurs et font gagner un gain de temps considérable dans l’échange d’informations)

http://www.entreprise20.fr/2009/04/21/et-on-reparle-du-roi-de-lentreprise-20/

http://www.fredcavazza.net/2007/07/24/quest-ce-que-lentreprise-20/

Plein de ressources sur http://www.enterprise20.be (software, mythes, vidéos, articles, blogs, outils, etc)

Au niveau créativité…
Une bonne idée reste une bonne idée, plus elle est simple, plus les genres adhèrent. Un exemple, les nombreuses personnes qui créent des appli iphone redéveloppent d’anciens concepts ayant existé à la TV ou sur nos pc’s… Certaines innovations sont aussi des “dépoussièrages” d’idées précédents sous un nouveau format/média. Dans les idées marquantes, je retiens l’application “Shazam”, un petit programme qui se trouve dans votre mobile, dès que vous activez celui-ci, il peut reconnaître une chanson, artiste rapidement… C’est assez incroyable, imaginez la même chose avec votre voix, celle-ci pourra être enregistrée sur une base de donnée et il pourra y avoir dans un futur proche, des outils qui permettront de savoir qui se trouve dans tel ou tel endroit selon les sons de voix.

Autre exemple mobile et interactif, O2 (une compagnie de telecom UK) a mis au point un petit logiciel de reconnaissance d’image, les personnes qui photographiaient l’enseigne d’un magazin, recevait quelques secondes plus tard les promotions du magasin sous forme de SMS ou MMS…

Les tendances graphiques sont aussi amenées par les producteurs d’outils/logiciels. Dès qu’ils sortent une nouvelle version de programme, il y a toute une nouvelle série d’extensions qui jaillissent et sont automatiquement absorbées par les designers. Je ne vais pas parler plus longuement des outils car l’outil n’est qu’un moyen pour faire parler les tendances et innovations même si certains aime dire “j’ai un site en Flash 10, je dispose d’un jeu en SilverLight 3, mon catalogue est en Flex 4, d’un widget “Mes cantines” en Air”…

De manière plus générale c’est plus délicat d’écrire sur les tendances et innovations car dès qu’il y a des généralités, dès qu’il y a une forme de résumé de bonnes pratique il est trop tard, la tendance est passée!

Tout le monde s’y engouffre, clients, designers et cela provoque des interfaces qui se ressemble toutes. Depuis, un petit temps on parle de WebDesign 2.0 qui comporte tel ou tel effet… que l’on retrouve sur les sites, les magazines ou même sur TF1 ou France 2… Le buzzWord tendance au niveau créa/graphique est le “Woaw Effect”, je veux du “woaw effect”. Toute la complexité du métier de designer et de gestionnaire de projet se cache derrière ce mot incongru, ce mot peut être interprété d’un million de manières différentes, afin de créer une interface selon les tendances du client, il est très important de réfléchir aux métaphores qui se cache derriére le Wow Effect afin de proposer une ambiance attendue par le client.

Les innovations et tendances graphiques viennent de partout et sont éphèmére.

Une innovation graphique est justement quelque chose qui va à l’encontre des tendances, une innovation apportera une atmosphère nouvelle, des typos, des couleurs, des répartions de l’espace différents alors que les tendances graphiques sont “quadrillées” afin de répondre aux attentes du plus grand nombre… Je me souviens il y a quelques années, l’inspiration venait en regardant les supers clips d’intro de MTV ou en feuilletant le magazine “Wired”, aujourd’hui l’inspiration est partout sur le net… il n’y manque que le côté Olfactif J

Si vous je disez que certains prophétes en WebDesign annoncent que la prochaine tendance est la couleur “chocolat”… Certains vont s’y jeter, par contre un designer expert se penchera sur l’utilité d’une telle couleur par rapport à son client. Un designer pense aux attentes de son client, à ses spécificités car le client désire aussi être différent. Il y a bien des codes semblables afin d’avoir des points de repères comme la forme des boutons, ou des menus déroulants mais un designer essaie de se remettre en question, de proposer de nouvelles idées lors de chaque production afin de se démarquer des autres interfaces, des autres graphistes.

La prochaine innovation attendue par les designers sur le web, c’est une plus grande souplesse au niveau de l’utilisation des typos et des mises en pages en mode HTML. Longtemps, certaines tendances annoncées la mort du HTML au profit du flash, hors l’html est le principal fournisseur d’information des moteurs de recherches.

La tendance actuelle au niveau des interfaces est l’utilisation sans limite des vidéos, il y en a partout, à toute les sauces. Cette tendance est agréable à l’oeil et provoque une mémorisation plus aisée de certains messages ou de la marque. Dans d’autres cas, c’est la cacophonie, on ne sait plus où regarder, où cliquer. On doit garder le focus sur un point essentiel: “Proposer une hiérarchie d’information claire afin que l’utilsateur fasse son choix.”

Le prochain défi sera la déduplication des créations sous multiple-formats. Un site Web (1240-1080) soit aussi agréable à regarder sur un mobile (320X240) …

Les innovations pour les graphistes passent aussi au niveau du format, des médias. Exemple pour l’e-pub, l’arrrivée de nouveau format est toujours apprécié par les créatifs, par les annonceurs. L’epub reste “créativement” le parent pauvre du Web, il y a encore beaucoup de choses à faire pour représenter les marques sous cette forme de publicité, et pour cela il faut aussi lui donner du temps car les productions epub sont peu original graphiquement , illisible, manquant d’interactivité car cela dépend de l’investissement (le CPC moyen est bas donc l’investissement en prod est très bas). Il y a un gap énorme entre l’achat d’espace et la production de créa , un jour peut-être que la tendance sera inversée?

Idée Marketing/Financier

Une agence de comm cherche des investisseur en plaçant une annonce sur Ebay

http://www.strategies.fr/actualites/agences/116022W/pourquoi-tu-cours-agace-ebay.html

Le futur du web tend vers une meilleure communication, un plus grand partage via de nombreux outils mais il est très important de ne pas oublier l’aspect humain.

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